- Turistička stranica s funkcijom internetske trgovine
- Turističko -informativna stranica
- Preporuke za optimizaciju svih vrsta web stranica za putovanja
- Sažetak
Prije nego počnete promovirati web mjesto za putovanja koristeći SEO alate i kontekstualno oglašavanje, morate shvatiti da će izbor metoda ovisiti o vrsti resursa, sezonalnosti i događajima.
Turistička stranica s funkcijom internetske trgovine
To su ogromne web stranice s nekoliko tisuća (ili čak desetaka tisuća) stranica s funkcijom prodaje turističkih usluga. To uključuje: web stranice turističkih agencija i turoperatora, na primjer 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru i mnoge druge (vidi sliku 1 ispod), sistemi rezervacija za hotele (ostrovok.ru, booking.com) i avio karte (aviasales.ru, momondo.ru).
Glavni konkurenti ovih vrsta web stranica u tražilicama su najveći agregatori obilazaka, hotela i karata, poput Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Na web stranicama internetskih turističkih trgovina svaki smjer treba detaljno opisati: zemlje, odmarališta, hotele, rute, programe obilaska itd. Postoje prikladna navigacija i obrazac za pretraživanje obilazaka na temelju različitih kriterija.
Značajke promocije turističkih internetskih trgovina
Ovu vrstu lokaliteta karakteriše nedostatak sezonalnosti - aktivnost turista prisutna je tokom cijele godine. Izuzetno velika konkurencija u niši (glavni konkurenti su agregatori putovanja) zahtijeva ogromne i kontinuirane budžetske infuzije za tradicionalne marketinške aktivnosti na internetu (SEO i kontekstualno oglašavanje) - od pola miliona rubalja mjesečno. Ovo pretvara promociju u žestoku bitku budžeta.
Da bi web stranice agencija i sustavi rezervacija putovanja dobili priliku postati lideri tražilica ili prikazati kontekstualni oglas u pretraživanju, a da na to ne potrošite sav novac, potrebno vam je sljedeće:
- revidirati popis promoviranih ključnih riječi (ukloniti preskupe opće upite poput "obilazak Italije" i proširiti jezgru dodavanjem popisa jeftinih, ali točnih fraza za konverziju, poput "obilaska Italije", "obilaska Italije u novembru 2016" ", itd. d.);
- koristiti dodatne kanale za promociju koje konkurenti manje zauzimaju, naime sadržajni marketing. Učinkovita, dobro osmišljena kampanja smanjit će cijenu klika za 10-50 puta, stekavši široki doseg ciljne publike, brojeći stotine hiljada zainteresiranih korisnika.
Turističko -informativna stranica
Mjesto ove vrste može biti resurs na više stranica o turizmu u različitim smjerovima (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru i slično) ili mala web stranica posvećena određena država, odmaralište, tip odmora, hotel.
U pogledu funkcionalnosti i poslovnog modela, mogu se razlikovati dvije vrste nišnih stranica: s funkcijom rezervacije (izleti po gradu, prodaja hotelskih soba, na primjer mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (vidi donju sliku 2) i čisto informativnog karaktera (na primjer travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (vidi donju sliku 3).
Informacijske web stranice se monetiziraju putem pridruženih programa (veze do web stranica za rezervacije) ili oglašavanja.
Značajke promicanja web stranica za informativna putovanja
Glavne opklade treba staviti na kvalitetu sadržaja i dizajn. Ovo je potrebno kako bi se zaobišli oni igrači čije su stranice kreacija ranih 2000 -ih. Privlačenje turista na prvi pogled vaš je cilj, a to se može postići modernim tehnikama u web dizajnu. Turizam je društvena sfera, a dijelit će se i lijepa i zgodna stranica za putovanja, preporučena prijateljima, što će dati dodatni priliv besplatnog prometa.
Za promociju na tražilicama potrebno je odabrati 3-5 širokih upita za glavnu stranicu, na primjer "hotel u centru Moskve", "hotel 3 zvjezdice Moskva", "hotel izvan grada za porodični odmor" itd. na isti način. Interne stranice optimizirane su isključivo za ciljane upite koji odgovaraju njihovom sadržaju ("pješačka ruta jednog dana Sankt Peterburg" itd.).
Preporuke za optimizaciju svih vrsta web stranica za putovanja
Uzmite u obzir sezonalnost
Za svaki smjer postoje visoki datumi, što je važno uzeti u obzir pri postavljanju kontekstualnog oglašavanja i provođenju SEO kampanje. Na primjer, ljeti možete smanjiti budžete za promicanje upita koji su popularni zimi (skijanje, karipske plaže, božićna putovanja u Europu itd.). A do novogodišnje sezone (dva do tri mjeseca prije navale potražnje), naprotiv, aktivno ih počnite promovirati, povećavajući učinak dodatnim kanalima oglašavanja (promocije na društvenim mrežama, publikacije u urbanim zajednicama, videozapisi na YouTube kanalima o slobodnom vremenu) i putovanje) …
Dajte potpune informacije o web lokaciji
Važno je da web stranica odgovara na pitanja koja mogu imati kupci (na primjer, koliko traje let, kako se izdaje viza, mogući kodeks oblačenja u zemlji i pravila ponašanja, zanimljiva mjesta za posjetiti itd.). Sve ovo mora biti obuhvaćeno sadržajem relevantnih odjeljaka i stranica web stranice.
Postavite zadatak na ispravno pisanje teksta
Ako želite da tekstovi na web stranici "prodaju" vaš proizvod, morate da date tekstopiscima više od popisa ključnih riječi. Opišite plan, strukturu teksta, tačke koje treba otkriti, dajte veze do izvora informacija. Provjerite gotov tekst kako se ne bi ispostavilo da se čuveni njemački dvorac Neuschwanstein odjednom preselio u Slovačku. Da, nažalost, logičke greške u opisu nisu neuobičajene.
Koristite specifičnosti i magiju brojeva u meta oznaci Title
Ova oznaka HTML koda stranice odgovorna je za izraz koji se prikazuje na kartici stranice u pregledniku i u opisu stranice u rezultatima pretraživanja. Vrlo često je to jednostavno skup ključnih riječi - "Last minute izleti u Tunis, odmor u Tunisu po last minute cijenama." Ovo je greška zbog koje se smanjuje broj posjeta web stranici. Tekst u naslovu treba sadržavati koherentnu rečenicu koja je razumljiva i ohrabrujuća za pregled sadržaja. Na primjer, kao na slici ispod (vidi sliku 4 ispod). Brojevi u oglasu (na primjer, cijena) povećavaju klikove za oko 30%.
Uštedite resurse kompanije
Optimizacija tražilica za web stranice često se prepušta vanjskim kompanijama, što je prilično teško kontrolirati. Ako imate vlastiti marketinški odjel (ili samo prodavač sa punim radnim vremenom), oni bi se sami mogli nositi sa SEO-om i kontekstualnim oglašavanjem putem softverskih rješenja. Za korporativne potrebe možete koristiti Promosertovu multiservisu za mrežni marketing. Automatizacija postavljanja reklamnih kampanja omogućuje čak i laiku da započne promociju od nule za nekoliko sati. U vašim rukama i pod vašom strogom kontrolom ostaju: SEO, kontekst, PR, upravljanje reputacijom, analitika reklamnih kampanja i, naravno, trošak svake rublje iz budžeta.
Sažetak
Nemoguće je zamisliti posao u turizmu bez nezamislivih troškova, uključujući i marketing. No, novac se može potrošiti na različite načine: uložiti milijun i vratiti dva, ili općenito samo rupu za krafne. Savremene metode internetske promocije omogućuju vam da više nego pobijedite svaki uloženi cent. Pravilno primijenite provjerene alate, poboljšajte web lokaciju proizvoda i rezultat vas neće razočarati.
Nabavite besplatnu reviziju web stranice s "travel" promotivnim kodom prilikom registracije na PromoPult.
