Kako pronaći posao vezan za putovanja bez visokog turističkog obrazovanja, koji su najnoviji trendovi na turističkom tržištu, kako postati bloger, pisac ili novinar i pričati o putovanju za novac. O tome smo razgovarali sa autorom Narandžastog vodiča po Parizu i 24 druga turistička vodiča, glavnim urednikom časopisa Voyage, najstarijeg ruskog putopisnog časopisa, i Olgom Čeredničenko, nastavnicom putopisnog novinarstva na Medijskoj školi.
Je li potrebno steći visoko turističko obrazovanje kako bi se pronašao posao vezan uz putovanja?
Nema toliko sretnih ljudi koji su čak i u srednjoj školi shvatili šta žele raditi cijeli život, a zatim ušli na pravo mjesto. Mnogo češće susrećem ljude kojima je potrebno pet godina na institutu i još toliko u uredu da shvate i konačno prihvate činjenicu da ne idu svojim putem. Prema statistikama, mnogima se to događa oko 30 godina, kod žena, često nakon rođenja prvog djeteta.
Vjerujem da je u takvoj situaciji početak svega od nule i stjecanje novog visokog obrazovanja, uključujući turizam, gubljenje vremena i novca. Mnogo je praktičnije vježbati s traženjem svoje svrhe, istaknuti nekoliko područja na kojima duša leži i biti poput različitih predavanja. U isto vrijeme, mislim da je vrlo važno analizirati sve postojeće vještine i znanja kako bismo došli do načina kako ih sa zadovoljstvom upotrijebiti u svom novom području djelovanja. Usput, ovako ljudi pronalaze svoju nišu.
Govorimo li o poslovima vezanim uz putovanja, važno je uzeti u obzir sljedeće - turističko tržište se brzo mijenja, a klasično obrazovanje u turizmu ga ne prati. Osim toga, postoji mnogo vrsta posla na putovanjima, a opći pristup većine univerziteta može obeshrabriti svaku želju za traženjem niše. Jednom riječju, vjerujem da je za pronalaženje posla u turizmu po vašem ukusu mnogo korisnije samostalno učiti - čitati članke na internetu, gledati video zapise i webinare, tražiti odgovarajuća predavanja i kurseve o turizmu, pohađati stručne poslove događajima i okušajte se u nečemu što odgovara.
Ali kako početnik može pronaći posao u turizmu? Uostalom, ovo je područje velike konkurencije, gdje ima mnogo iskusnih igrača. Jedno je izabrati kreativno zanimanje, pohađati neke kurseve iz turizma, a sasvim drugo je integrirati se u turističko tržište
Naravno, mnogi ljudi žele pronaći posao vezan za putovanja. No, specifičnost turističkog tržišta je takva da standardno pročišćavanje slobodnih radnih mjesta tu neće pomoći. Da biste pronašli zanimljiv posao u turizmu, morate držati nos podalje od vjetra i razumjeti područja potpuno nevezana za ovu temu. Tu se pokazalo da je visoko obrazovanje s druge specijalnosti adut.
Na primjer, imao sam sreću što sam bio jedan od onih sretnika koji su napravili pravi izbor u srednjoj školi i otišli na pravo mjesto. Ali nisam diplomirao turizam. Moje zanimanje je novinar. Uprkos činjenici da mi se i dalje sviđa, čak sam i na fakultetu shvatio da želim posao u turizmu. Tako sam spojio dva smjera koja mi se sviđaju i pronašao svoju vlastitu nišu. Ovo je putopisno novinarstvo.
Recite nam o svom ličnom putovanju: kako ste postali novinar, napisali 25 turističkih vodiča, počeli da predajete na novinarskoj školi, a od pisca se pretvorio u glavnog urednika Voyagea, najstarijeg ruskog časopisa za putovanja
Godine 2008., kada sam napisao svoj prvi vodič za izdavačku kuću Eksmo, čak ni riječ poput putopisnog novinarstva još nije bila korištena. Tada niko nije učio pisanje tekstova o putovanjima, a smjer putovanja u novinarstvu se nije isticao. U profesiju sam se preselio dodirom, eksperimentišući sa formatima, pokušavajući da iskoristim svoje znanje i vještine iz drugih, srodnih oblasti.
Završio sam Fakultet novinarstva Moskovskog državnog univerziteta, usavršavao se u Parizu u časopisu Elle, radio u PR -u za zabavne televizijske kanale TNT i MTV, pisao scenarije za Mosfilm, vodio rubriku u ruskom Cosmopolitanu - svo ovo iskustvo bilo je vrlo korisno za ja kada sam 2015. godine odlučio da formulišem teorijsku osnovu za novu profesiju "putopisno novinarstvo" i stvorim vlastiti kurs u Medijskoj školi.
Od stvaranja mog kursa za novinarsku školu AiF, uspio sam raditi kao urednik putopisne literature u izdavačkoj kući Eksmo, stvoriti vlastiti blog, proučiti i isprobati sve moguće načine za njegovo promoviranje i monetizaciju, a na početku 2018. imao sam čast da postanem glavni urednik najstarijeg ruskog časopisa o putovanju "Voyage".
Rebrendirao sam Voyage: Osmislio sam novi koncept i naslove u skladu s najnovijim trendovima i vlastitom vizijom onoga što je zanimljivo i korisno savremenom ruskom čitatelju. Da bih ostvario svoj plan, doveo sam svoj tim koji se sastoji od najboljih diplomaca mog kursa putopisnog novinarstva. Bio sam jako zadovoljan kada je krajem 2018. časopis Voyage dobio ličnu nagradu ambasadora Indonezije kao najbolji štampani medij za promociju turizma.
Iskustvo svih vrsta posla koje sam nabrojao puno mi pomaže u sagledavanju sve više aspekata putopisnog novinarstva, produbljivanju i stalnom ažuriranju teorijske i praktične osnove mog predmeta.
Mislite li da neko može postati pisac ili novinar ili vam je ipak potreban talent?
Predajem putopisno novinarstvo na Medija školi od 2015. Ciklus mojih časova svojevrsna je mješavina kursa o turizmu i kursa o novinarstvu, koje stalno moderniziram uzimajući u obzir najnovije trendove u ovim oblastima. Kad sam tek počeo, bio sam siguran da svako može postati novinar - samo trebate proučiti sve dostupne metode pisaca i puno vježbati. Sada se moje mišljenje promijenilo.
Na moj kurs novinarstva dolaze tri vrste ljudi. U 20%, od prve lekcije, vidim talent da postanem pisac ili, barem, novinar koji piše. Nemaju poteškoća u pisanju sjajnog teksta o putovanjima, a svi trikovi koje poučavam pisce obično su im već poznati. Obično su već dobili novinarsko zanimanje, a od mene im je potreban tečaj turizma kako bi suzili nišu u kojoj rade.
Ostalih 20% od početka ima vrlo loše putopisne sposobnosti, i bez obzira na to kako ih obučavam, šanse da postanu pisci ili novinari izuzetno su male. Međutim, to ne znači da im je put u turizam zatvoren, jer možete odabrati nišu koja ne zahtijeva vještinu novinara pisca. Osim toga, u učionici dajem različite prakse za dodjeljivanje zadataka, koje pomažu da bolje razumijem sebe. Takođe je važno na vrijeme shvatiti da polje putovanja nije prikladno za vas.
Preostalih 60% ima sve sposobnosti da postanu novinari i ostvare se u kreativnoj profesiji. Nedostaje im samo znanje o određenim alatima, praksi i motivaciji. Sve to dobivaju na mom tečaju, a do desete lekcije njihovi su putopisni tekstovi postali prilično profesionalni. Predstavnici ove vrste mojih učenika kasnije se brzo ostvaruju u novinarskoj profesiji: objavljuju turističke vodiče, sarađuju s medijima o putovanjima ili postaju blogeri. Ja im, naravno, pomažem na početku putovanja sa poznanicima i portfolijima. Na Facebooku imam zatvorenu grupu alumnista u kojoj objavljujem informacije o tiskovnim obilascima, zanimljivim predavanjima na našu temu i slobodnim mjestima iz oblasti putopisnog novinarstva.
Pokretanje bloga o putovanjima, na primjer, na Instagramu, nije tako teško. Ali kako ne biti oduševljen na pola promocije svog bloga i doći do tačke u kojoj blogeri zarađuju novac?
Zaista, lakše je postati bloger nego svakodnevno metodično promovirati svoj blog. Prva stvar koju vam savjetujem da učinite usput je da se nosite sa svojim strahovima.“Blogiranje o putovanjima nije prava profesija, maženje za dokolice. Takvo zanimanje ne donosi nikakvu korist, niti novac, niti stabilnost ,- takve misli se jako plaše stvarnog znanja o promociji blogova i o tome kako blogeri zarađuju, kako postati komercijalni pisac itd.
Drugi korak je rad sa vašim perfekcionizmom. Lekari, advokati, pisci, novinari su godinama učili šta mogu. Ko je rekao da možete odmah postati bloger sa milion pretplatnika? Potrebno je poznavanje određene teorije, kao i stalna praksa, pokušaji, greške i novi eksperimenti.
Imam i dobre vijesti za sve koji tek započinju blog o putovanjima. Pratim trendove na turističkom tržištu, u novinarstvu i marketingu, komuniciram sa kolegama na stručnim izložbama i press turama. Dakle, trendovi za 2019. su takvi da se napredni PR ljudi već klade na usko ciljanje i mikroutjecaje u blogosferi. Uskoro će ih pratiti i svi ostali.
Činjenica je da je povjerenje čitalaca u male blogere sa 5-10 hiljada pretplatnika na istom instagramu mnogo veće nego u onih koji ih imaju stotine hiljada ili čak miliona. Uspješni blogeri zasad dobro zarađuju, ali se osjećaju i ponašaju se poput zvijezda. Više nemaju priliku svoju publiku nahraniti oglasom pod krinkom prijateljske preporuke. Kod mikroinfluencera, odnosno malih blogera, situacija je drugačija: hosting kod njih košta mnogo manje, a oni ulažu mnogo više duše u promociju bloga. Kao rezultat toga, konverzija je mnogo veća.
Inače, i mene smatraju mikroinfluencerom. Osim instagrama www.instagram.com/olgacherednichenko/ i Facebooka www.facebook.com/olga.cherednichenko.503, imam i blog o putovanjima na web stranici che-che.ru - to se zove standalon (s engleskog " slobodno stoji ") … Radim na tome sam i, naravno, moj promet nije ni pogodan za takve divove turističke industrije kao što je, na primjer, portal "Vacation.ru". Ali pišem u prvom licu, pokušavam pričati o putovanju s dušom i razumjeti najnovije trendove u promociji turizma. Glavna stvar je da sam prošao moćnu školu novinarstva radeći za TNT, MTV, Mosfilm, Cosmopolitan, Eksmo, Voyage magazin i naučio kako da napravim kul domaće oglašavanje. To je najefikasniji format oglasa do sada jer oponaša redovni sadržaj zaštićen autorskim pravima i izgleda prirodno u štampanim, online medijima i bilo kojoj vrsti bloga. Za svoj blog biram ključne fraze za koje velike web stranice jednostavno nisu zainteresirane, a moji se oglasni postovi prikazuju u vodećim tražilicama za uže ciljne upite.
Usput, o izvornom oglašavanju. Istraživanja pokazuju da su ljudi ponovo počeli čitati longreade, a ovo je najprikladniji format za to. Pisanje dugačkog teksta o putovanju tako da ga želite pročitati do kraja je cijela umjetnost. Koje su tehnike pisaca za rješavanje ovog problema?
Ovaj problem savršeno se rješava pripovijedanjem - sistemom tehnika koje koriste scenaristi. Pomislio sam da ga prilagodim za pisanje izvještaja o putovanjima. Morate govoriti o putovanju, pridržavajući se određene strukture. To nije tako jednostavno. Ali pažnja čitatelja ostaje prikovana za dugačak tekst do samog kraja. Longread je zaista najuspješniji izvorni format oglasa, a pripovijedanje priča najbolji je način za njegovo stvaranje.
Naravno, predajem pripovijedanje priča prilagođeno putopiscima na svom kursu u školi novinarstva. Ovo je jedna od mojih omiljenih radionica.
Koju smjernicu biste preporučili onima koji žele izabrati profesiju novinara ili postati bloger i pričati o putovanjima?
Savetujem vam da potražite odgovore na sva pitanja koja vas zanimaju prema vašoj zemlji. To će vam reći pravi smjer razvoja i dati vam potrebnu energiju. Jako volim Rusiju i moja misija je sistematizirati, očuvati i povećati kulturno bogatstvo svoje domovine. Naravno, razumijem da je ovo zastrašujući zadatak i da se jedna mala žena ne može nositi s tim.
Ali identificirao sam vektor i sada svojim tempom, bez prekomjernog rada, činim male korake u pravom smjeru: analiziram svoje lično i svjetsko iskustvo i razvijam putopisno novinarstvo u Rusiji, savjetujem ministarstva turizma, obučavam zaposlenici turističkih informativnih centara, muzeja, hotela i poduzetnici u turističkoj industriji stvaraju robne marke i plasiraju svoje usluge na način koji koristi budućim generacijama. Predajem i kurs novinarstva: učim vas kako postati novinar, pričati o putovanjima i smisliti učinkovito domaće oglašavanje, objašnjavati kako blogeri, pisci i novinari zarađuju novac, nježno vas usmjeravati da postanete novinar i inspirirati istomišljenike ljudi.
Po čemu se kurs novinarstva koji predajete na Medija školi razlikuje od drugih?
Praktične vještine - kako napisati putopisne tekstove, ispričati priče tehnikama pisaca i scenarista, stvoriti lični brend, promovirati blog pomoću SEO -a i SMM -a, unovčiti svoj rad, pronaći narudžbe, veze i press obilaske - vrlo su važne za putovanje novinar. Ali ovo je kreativna profesija i, po mom mišljenju, ima još toga.
Vjerujem da su putovanja moćna psihoterapija. Ali samo ako imate poseban ključ. Posebno znanje koje u kaleidoskopu puteva, lica, muzeja ističe ono što vam je trenutno najpotrebnije za unutrašnji rad. Stoga sam zadnjih 11 godina proučavao ne samo sve gore navedeno, već i alate koji pomažu pretvoriti utiske s putovanja u energiju za samorazvoj i pažljivo odabrati sve najučinkovitije.
Za pisanje teksta koji će dodirnuti čitač nije dovoljno samo pritisnuti tipke sa slikom različitih slova. Prvo morate obaviti neki nevidljivi posao negdje iza očiju, a još ranije - prilagoditi svoj unutrašnji aparat. On je taj koji radi 90% kreativnog posla. Štoviše, to se događa s umjetnicima, piscima, glumcima, kompozitorima, dizajnerima, fotografima, putopiscima i predstavnicima svih drugih kreativnih profesija na približno isti način. Samo mi izražavamo svoj razvoj na različite načine: neki riječima, drugi potezima, drugi zvukovima. Ali ovo je već stvar tehnologije.
Na svom kursu putopisnog novinarstva pomažem da bolje upoznam svoj unutrašnji rad. Gledajte i radite kroz strahove, blokove, razloge za odugovlačenje. Shvatite za koje vrste samoizražavanja ste skloniji i koji posao volite. Predajem redoviti kurs novinarstva samo u Moskvi, ali s vremena na vrijeme dolazim u različite gradove Rusije i zemalja ZND-a na poziv velikih medija ili vladinih odjela za održavanje intenzivnih kurseva. Ponekad vodim pojedine studente putem Skypea, ali kako za to nemam puno vremena, biram samo one koji imaju najjaču motivaciju.
